Antonio Asensio ficha a Pepe Navarro para que sea el encargado de conducir sus mañanas de ANTENA 3 TV

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Antena 3 Televisión ha decidido empezar prácticamente de nuevo. La llegada a la presidencia del editor Antonio Asensio Pizarro, propietario del Grupo Zeta, ha provocado uno de los movimientos de profesionales más espectaculares desde el nacimiento de las televisiones privadas. El apoyo del Banco Banesto, verdadero propietario de Antena 3 TV, permite a esta cadena disponer de fondos casi ilimitados y con ellos reventar los precios de mercado con fichajes millonarios para rabia de TVE y Telecinco. 

Asensio ha optado por comprar talento conocido. Emilio Aragón Álvarez, procedente del éxito de VIP Noche en Telecinco, se convierte en uno de los grandes fichajes; Mercedes Milá Mencos llega para ponerse al frente de Queremos saber; Alfonso Arús Leita traslada su humor a Al ataque; y se incorporan igualmente nombres como Jesús Hermida Pineda, Jesús Quintero Dios, Pedro Ruiz Céspedes y Manuel Campo Vidal. La transformación culmina el 27 de septiembre con nueva imagen corporativa.

Entre esos fichajes aparece José Navarro Prieto, Pepe Navarro, que llega desde TVE después de haber presentado Juguemos al Trivial. Navarro, sin embargo, tiene ya experiencia específica en aquello que Antena 3 le encarga: construir una gran franja matinal. Entre 1989 y 1990 había dirigido y presentado en TVE El día por delante, cuatro horas diarias en las que mezclaba entrevistas, entretenimiento, humor y actores. Aquel programa había obtenido el TP de Oro y había permitido a Navarro formar una primera cantera de intérpretes.

Su nuevo programa se llama Vivir, vivir… ¡qué bonito!.

UN MAGACÍN QUE PUEDE HABLAR DE CUALQUIER COSA

La fórmula no resulta fácil de encerrar en un único género. Vivir, vivir… ¡qué bonito! es fundamentalmente un magacín matinal, pero Navarro pretende que dentro de él quepa prácticamente cualquier cosa: entrevistas, actualidad, debates, asuntos sociales, personajes curiosos, humor, pequeñas representaciones, colaboradores especializados y temas que van desde la política hasta las relaciones personales o los fenómenos paranormales.

Una edición de 1992, por ejemplo, dedica un debate a preguntarse si existen los extraterrestres y reúne a especialistas y aficionados al fenómeno OVNI como Enrique de Vicente Martín, Miguel Blanco Medrano, Luis Arribas, Jordi Mangrané y Carmen Yagüe. Otro día, con motivo del décimo aniversario de la victoria electoral socialista de 1982, el programa convierte los diez años de Gobierno de Felipe González en un monográfico humorístico con dibujantes como Chumy Chúmez, Gallego & Rey, Máximo San Juan, José Luis Martín Zabala, Romeu y Martínmorales.

Ésa es una de sus señas de identidad: Navarro puede tratar un asunto serio sin que el programa tenga obligación de conservar un tono serio durante demasiado tiempo. La entrevista y el debate conviven con el sketch. La actualidad proporciona información, pero también materia prima para el humor.

El presentador ejerce además un control considerable sobre el producto: dirige, produce y presenta. No se limita, por tanto, a leer las entradillas de un magacín diseñado por otros; Vivir, vivir… pretende ser reconocible como un programa de Pepe Navarro.

LA COMPAÑÍA DE PEPE NAVARRO

La segunda gran característica es la creación de un grupo estable de actores que puede aparecer en cualquier momento interpretando personajes o participando en sketches.

Navarro recupera a Nuria González Sánchez, con quien ya había trabajado en El día por delante, y proporciona una primera oportunidad televisiva importante a varios intérpretes que después tendrán carreras propias: Carlos Iglesias Serrano, Maribel Ripoll Ysern, Aitor Mazo Etxaniz, Daniel Delacámara Salazar y Ferrán Botifoll.

Carlos Iglesias resulta especialmente significativo. Todavía faltan dos años para que desarrolle plenamente junto a Navarro el personaje de Pepelu, y muchos más para convertirse en Benito Lopera Perrote en Manos a la obra. En Vivir, vivir… forma parte de esa cantera de actores a los que Navarro utiliza como piezas móviles del programa: no existe una separación rígida entre «el magacín» y «el programa de humor», porque los humoristas viven dentro del propio magacín.

Lo mismo sucede con Maribel Ripoll, Aitor Mazo y Dani Delacámara. El método empieza a perfilar una característica que acompañará a Navarro durante los siguientes años: más que contratar colaboradores independientes para cada sección, intenta construir una compañía propia, una pequeña factoría de intérpretes y guionistas que puedan generar personajes recurrentes.

INFORMACIÓN, ENTRETENIMIENTO Y HUMOR

La estructura permite además modificar el programa cuando la actualidad lo exige. El 22 de diciembre de 1992, por ejemplo, Antena 3 utiliza a Navarro como conductor de toda su cobertura matinal de la Lotería de Navidad: Vivir, vivir… ¡qué bonito! comienza excepcionalmente a las nueve y va enlazando la programación habitual con conexiones en directo cada vez que aparece un premio importante.

Eso ayuda a definir qué clase de programa es. Navarro no está haciendo simplemente un espacio de sketches ni un programa de entrevistas. Está construyendo un contenedor televisivo alrededor de su personalidad, capaz de absorber aquello que suceda esa mañana.

Y la apuesta empieza a funcionar rápidamente.

A finales de octubre, apenas unas semanas después de iniciarse la nueva etapa de Antena 3, los datos de Ecotel conceden a Vivir, vivir… ¡qué bonito! un 27,8 % de cuota de pantalla. La cadena, que durante los primeros nueve meses de 1992 había registrado una audiencia media del 14,3 %, sube al 17,98 % desde el comienzo de su nueva programación. Junto a Navarro funcionan también Fórmula fútbol, La noche de Hermida y Al ataque.

LA BATALLA DE LAS MAÑANAS

El éxito tiene además importancia estratégica. Las mañanas son una franja especialmente adecuada para crear fidelidad alrededor de un presentador. TVE, Telecinco y las autonómicas compiten por un público que permanece varias horas ante el televisor, y Navarro ofrece a Antena 3 una figura capaz de unir contenidos muy diferentes sin que el espectador tenga la sensación de cambiar de programa.

Su principal arma es precisamente la imprevisibilidad. Una conversación relativamente convencional puede terminar interrumpida por un personaje; una noticia política puede transformarse en caricatura; un asunto extravagante puede recibir un debate sorprendentemente serio. Navarro se mueve entre el periodista y el showman.

El resultado convierte rápidamente Vivir, vivir… en uno de los espacios emblemáticos de la nueva Antena 3. La biografía profesional del propio Navarro sostiene que a las pocas semanas el programa consiguió liderar las mañanas y que esa posición se mantendría durante las temporadas siguientes.

EL PRIMER LABORATORIO DE LA TELEVISIÓN DE NAVARRO

Visto únicamente desde 1992, Vivir, vivir… ¡qué bonito! es uno de los nuevos magacines con los que Antonio Asensio intenta convertir Antena 3 en una televisión competitiva. Pero contiene ya buena parte de las características que terminarán definiendo la televisión de Pepe Navarro: actualidad mezclada con entretenimiento, entrevistas que pueden saltarse las convenciones, humoristas integrados en el programa, personajes recurrentes y una compañía estable de actores alrededor del presentador.

El programa tendrá además continuidad. En la temporada siguiente, por razones administrativas, Navarro tendrá que abandonar el título Vivir, vivir… ¡qué bonito! y su matinal pasará a llamarse Todo va bien, conservando buena parte del equipo y de la filosofía del formato.

De modo que Asensio no ha fichado simplemente a un presentador para cubrir unas horas de parrilla. Ha entregado las mañanas a un hombre que pretende construir alrededor de sí su propio universo televisivo. Carlos Iglesias, Maribel Ripoll, Aitor Mazo, Dani Delacámara y Nuria González son todavía colaboradores de un magacín recién estrenado. El tiempo dirá hasta dónde puede llegar aquella pequeña compañía.

De momento, unas pocas semanas han bastado para demostrar que Vivir, vivir… ¡qué bonito! es uno de los primeros éxitos de la nueva Antena 3 de Antonio Asensio Pizarro.