Belén Esteban (‘Sálvame’) anuncia que demanda a Pedro J. Ramírez (EL MUNDO) por publicar que cobraba 1,2 millones de euros anuales

Votaría usted a Belén Esteban (36 años) en el caso de que decidiera presentarse a las elecciones?». Al otro lado del teléfono, una señorita de Sigma Dos (empresa líder en sondeos de opinión) sorprende a su interlocutor con esta pregunta. Al parecer, la empresa está realizando esta consulta puntual dentro de una encuesta sociológica. Él (o ella) no sabe qué responder. Nunca lo hubiera pensado. Por un lado, es probable que Belén no tenga idea de cómo gestionar el país. Por otro, conecta con la gente mucho más que cualquiera de los representantes políticos actuales. Al final, tímidamente, dice «sí». «Muchas gracias».

No es ficción, la encuesta se está llevando a cabo en la actualidad, y no es más que un síntoma de lo que el fenómeno Esteban significa. Esta semana se ha sabido el nuevo sueldo que ha negociado Belén con Telecinco: 1.200.000 euros al año. Probablemente, a quien menos le interese convertirse en la nueva presidenta de España sea a la propia presentadora. Perdería mucho dinero: tras la reciente reducción, por la crisis, del 15% de los sueldos del Ejecutivo, Rodríguez Zapatero cobra 78.185 euros al año; los tres vicepresidentes, 73.486 euros anuales por cabeza, y cada uno de los 14 ministros, 68.982 euros de nómina anual. En conjunto, el sueldo del Ejecutivo asciende, precisamente, a 1.264.391 euros al año. Haciendo cuentas, podríamos afirmar que Belén Esteban cobra casi lo mismo en un año que todo el equipo de Gobierno. Crisis, ¿qué crisis?

Como todo buen fenómeno, publicistas y sociólogos han fijado sus lupas sobre el caso Esteban para poder interpretarlo. La Editorial Península prepara para mediados de octubre el libro Belén y la fábrica de porcelana. El autor es el directivo publicitario Miguel Roig, y el prólogo correrá a cargo de Christian Salmon, autor de Storytelling y de Kate Moss Machine, y uno de los analistas más incisivos de la sociedad contemporánea. Se trata de un análisis breve, de unas 120 páginas, tanto sobre la figura mediática de Belén Esteban, como de la construcción de los nuevos modelos televisivos. Como explica su editor, Manuel Fernández-Cuesta, «Belén Esteban es la heroína de un guión interminable que ella misma escribe en directo, una heroína de la posmodernidad que se reinventa cada tarde para ofrecer a los espectadores instantes parcelados de hiperrealidad».

Sea lo que sea lo que haga Belén, lo hace muy bien. Los mejores picos de audiencia que ha conseguido Telecinco este año han sido gracias a ella. Su reaparición televisiva tras la intervención de cirugía estética a manos del doctor Vila-Rovira congregó a una media de 3.147.000 espectadores, y un 26% de cuota de pantalla, casi siete puntos más que el promedio de la cadena. Esa misma semana, Lecturas logró agotar en unas pocas horas los 400.000 ejemplares de la revista que se editaron con la nueva nariz de la presentadora en su portada. Desde que Esteban está de vacaciones, Sálvame Deluxe languidece. El pasado viernes 4 de junio, el programa se mantuvo como la opción preferida por los telespectadores, pero perdió 3,2 puntos respecto a la semana anterior.

EMBARAZO Y ESTÉTICA

La cifra de 1,2 millones de euros no incluye bolos especiales ni exclusivas. Al parecer, la negociación entre Toño Sanchís, representante de la madrileña, y La Fábrica de la Tele -productora filial de la cadena de Fuencarral- duró varias semanas. Ella pedía más, pero cuando el viernes 21 de mayo firmó el contrato con Adrián Madrid, principal accionista de la empresa, estaba contenta. Se ha comprometido a una serie de intervenciones pactadas (posible embarazo, otra operación de estética, y un presunto careo a principios de julio que, dicen, hará historia en la televisión), pero todo lo demás se pagará aparte.

Belén gusta a la gente por su naturalidad, su frescura, su autenticidad. Ni el dinero ni la fama la han cambiado. Veranea en Benidorm y en Peñíscola, como el resto de los mortales. Esta semana la portada de Lecturas, su semanario de cabecera, era una Esteban a todo biquini con una sandía en una mano y un plato de carne con patatas en la otra. Sus vacaciones, como tantos otros, las pasa de crucero-todo-incluido por el Mediterráneo. No vende lo que no es. Y lo que es, lo vende muy bien.

EL MERCADO POR EL MANGO

Durante su primera hora de funcionamiento, el website www.belenesteban.es (abierto en abril) recibió 185.000 visitas, o mejor: 3.083 visitas al minuto. Cada segundo, 50 personas intentaban entrar en la web de la presentadora de San Blas, donde colocar un anuncio cuesta entre 1.000 y 5.000 euros. Como decía Oscar Wilde, «sólo hay una cosa en el mundo peor que estar en boca de los demás, y es no estar en boca de nadie».

A la firma de menaje San Ignacio, la idea de contar con Belén Esteban para relanzar una de sus segundas marcas, Hispano Tebisa, le ha salvado de la crisis. «Nos ha sobrepasado», reconoce honestamente Alfonso Bravo, director comercial nacional.

Un día decidieron contar con Esteban para vender una serie de tres sartenes. «El target del producto encajaba con el fenómeno de masas que mueve Belén, amas de casa de un nivel medio o medio-bajo. Ella es la líder ahí. Pensábamos que sería una línea más, y no sabíamos dónde nos metíamos». Ha sido un boom, jamás habían conseguido tanta repercusión social. «Hoy, el proyecto inicial se ha quedado en paños menores y estamos pensando en múltiples productos nuevos. De las tres sartenes pasamos a despiezar el producto y venderlas por separado, a lanzar seis medidas diferentes y otros productos de cocción; ahora estamos pensando en vender cafeteras, ollas a presión y no descartamos entrar en la línea del textil de mesa y cocina. Las posibilidades son ilimitadas».

Las previsiones se les multiplicaron por cuatro. En un mercado como el español, donde se venden del orden de 10 millones de sartenes al año, la señora Esteban colocó ella solita 800.000 en un rato. Tal es así que si antes sólo se podían conseguir las famosas sartenes en Carrefour, a partir del mes de julio estarán presentes en todas las grandes superficies. Ahora, la empresa cuenta con Esteban sine die. «Tenemos una cuota de mercado brutal, mientras otras empresas de la competencia lo pasan mal por la crisis, nosotros estamos consiguiendo una facturación con la que no contábamos».

Todo lo que tiene que ver con Belén se escribe en cifras millonarias. Un spot de 20 segundos en Sálvame Deluxe ronda los 19.500 euros. Las tarifas se negocian trimestralmente, dependiendo de la cuota de pantalla que haya obtenido cada franja horaria las semanas anteriores. Desde que Belén y Jorge Javier Vázquez -el periodista es otro elemento fundamental del éxi-to- se han hecho cargo de las tardes y de las noches de los viernes, no han negociado ni una sola vez a la baja las tarifas publicitarias. Casi un milagro en una coyuntura económica que se ha llevado por delante el 15% de la publicidad en prensa escrita.

ARRANCA LÁGRIMAS

«Hay algo que se nos escapa, transmite cosas que no sabemos delimitar, yo decidí que debíamos hacer algo con ella cuando vi el programa en el que mostraba su rostro por primera vez tras ser operada. La reacción de las señoras del público mientras bajaba las escaleras era desorbitada, vi a la gente ponerse a llorar, querían abrazarla. Eso no lo consigue cualquiera», explica Juan Pedro González, presidente de Bon Vivant, la asociación cultural organizadora del Festival Cáceres Pop Art.

Han escogido a Belén para que sea la imagen de su séptima edición. Otros años eligieron a Juan Carlos Rodríguez Ibarra, a Fidel Castro o al Rey Juan Carlos. «Pero cuando vimos a Belén Esteban dando las campanadas en Telecinco, que es una labor reservada habitualmente a profesionales con años de experiencia y cierto estatus, nos pareció fantástico, muy punk, es una mujer absolutamente hecha a sí misma». Como todo lo que rodea a Belén Esteban, su elección como musa de este certamen artístico también ha suscitado muchas críticas entre los medios locales. «No lo han entendido muy bien», explica Juan Pedro. «Es un personaje que no deja indiferente, y es lo que buscábamos».

Mientras, Belén parece ser ajena a todo lo que se mueve a su alrededor. Está mudándose a su flamante chalé de Paracuellos del Jarama (Madrid), una casa de 280 metros cuadrados que le ha costado cerca de 560.000 euros. La casa, en la Urbanización Miramadrid, tiene tres plantas, y cuenta con tres dormitorios, un garaje con capacidad para dos coches, un jardín y una buhardilla. Lujo, sí, pero relativo. Y quizá ése sea el secreto: no creérselo demasiado.

ORBYT.es

.

UNA GRAN DIFERENCIA

.

BELÉN ESTEBAN. Su nuevo contrato vale 1.200.000 euros. Cobra al mes (100.000 euros) más de lo que el presidente del Gobierno ingresa al año. ¿Crisis? No para ella.

ZAPATERO. Su nómina se ha quedado en 78.185 euros al año tras la reciente reducción del 15% a la que se ha sometido el sueldo del Ejecutivo.

.

EL SUELDO TOTAL DEL EJECUTIVO: 1.264.391

.

Mª TERESA FERNÁNDEZ DE LA VEGA Vicepresidenta primera de Gobierno

73.486

ELENA SALGADO Vicepresidenta segunda y ministra de Economía

73.486

El sueldo anual de cada uno de los catorce ministros es de:

68.982 E

MANUEL CHAVES Vicepresiden- te tercero y presidente del PSOE

73.486

.

LOS CACHÉS MÁS ALTOS DE LA TELEVISIÓN

.

JAIME CANTIZANO

Valor seguro de A3, presenta ‘DEC’ en el horario de ‘Sálvame Deluxe’ e ‘Informe DEC’.

2.000.000 E

MATÍAS PRATS

Presentador de la segunda edición de informativos de A3 y de ‘Territorio Champions’.

2.500.000 E

ANNE IGARTIBURU

La estrella de La 1 de TVE, cuyo último programa ha sido Eurovisión: destino Oslo.

2.000.000 E

A.R. QUINTANA

La mentora de Belén Esteban en las tertulias de Tele 5 cobra, según ‘Vertele’,

6.000.000 E

IÑAKI GABILONDO

El veterano periodista presenta ‘Hoy’, el magacín nocturno de CNN+.

2.500.000 E

JORDI GONZÁLEZ

Presenta, también en Telecinco, el programa de debate ‘La Noria’.

2.500.000 E