El periódico CINCO DÍAS arremete contra DIARIO16 después de que este periódico publicara un editorial contra el resto de periódico de Madrid

La aparición del periódico número catorce, por ahora, en la prensa madrileña, la venta de INFORMACIONES y las dificultades del fundador de EL IMPARCIAL, han avivado la galerna latente en el sector. La crisis de los diarios era ya muy grave y los nuevos acontecimientos deben desencadenar la obligada reestructuración de la prensa madrileña. De sus catorce protagonistas.

Por eliminación de los catorce sacaremos primero AS, MARCA y CINCO DÍAS. Los deportivos, indudablemente, quitan venta al resto de los diarios – AS tiene controlada por OJD la mayor difusión de Madrid, sobre los 150.000 ejemplares, y MARCA llega a los 90.000 – pero como contrapartida facilitan el acceso a la prensa de nuevos lectores. CINCO DÍAS tiene una difusión muy limitada y vive básicamente de la publicidad. Restan once.

Dos diarios se reconocen como órganos de agrupaciones políticas: MUNDO OBRERO y EL ALCÁZAR. Son prensa e partido con clientela adicta, y cumplen su misión de portavoces oficiales del PCE y los combatientes. Y así nos quedan sólo nueve.

Entre estos nueve está la llamada prensa del Estado, PUEBLO y ARRIBA. El matutino no compite porque prácticamente no vende. Sin control OJD, se calcula su difusión en menos de diez mil ejemplares, la mayor parte destinados a ciertos organismos oficiales. El Estado subvenciona con entusiasmo tan espectaculares resultados. PUEBLO es otra cosa. Según los datos oficiales su venta oscila en la banda de los setenta mil ejemplares menos de la mitad que con Franco, y la tendencia a la baja es firme. Pero lo más característico del antiguo vespertino vertical es que la subvención que recibe del Estado para sobrevivir, unos tres millones de pesetas al día, es superior al a facturación diaria total, incluida venta de ejemplares y de publicidad. Con una estructura de costes totalmente descabellada. PUEBLO bata el récord absoluto de pérdidas en la prensa europea. Así que nos quedan sólo siete.

Dos de ellos no disponen todavía de difusión controlada por OJD. EL IMPARCIAL tiene un planteamiento empresarial de bajo coste y línea editorial equivalente a la de EL ALCÁZAR. Cuando empezaba a salir con apuros de una delicada situación, su fundador y antiguo dueño protagoniza el escándalo del Banco de Valladolid y se temen posibles consecuencias para el diario al ser intervenidas las recientes operaciones patrimoniales de Domingo López. El segundo sin OJD, EL PERIÓDICO, se ha estabilizado en una difusión equivalente a la del ARRIBA. Su venta media en Madrid se calcula en doce mil ejemplares. Y si bien las publicaciones eróticas del grupo Zeta puede seguir subvencionando la tragedia en Barcelona se comenta insistentemente la edición de Madrid se cerrará en enero. Y nos queda sólo cinco.

ABC y YA monopolizan los anuncios por palabras, la única publicidad que además de dinero da lectores. La estructura financiera del YA es más equilibrada y cuenta con nuevos sistemas de fotocomposición que abaratarán sus costes. ABC tiene pendiente la reforma a fondo de todos sus planteamientos empresariales. Será noticia muy pronto. Pero ambos conservan la mayor cartera de publicidad de la prensa madrileña, y mantienen gracias al dominical una difusión cercana a los 130.000 ejemplares. EL PAÍS está cerca de esa cifra, pero no ha conseguido entrar en los anuncios por palabras. Lo compensa con una estructura de costes inferior.

Y nos quedan sólo dos. INFORMACIONES que en un año perdió la mitad de sus lectores, quedando por bajo de los 40.000 acaba de ser vendido a un grupo de empresarios [Sebastián Auger] con el único compromiso de mantenerlo vivo. Para ello tendrán que derrochar marginación y dinero. Y DIARIO16. Su difusión, controlada por OJD en el ejercicio 77-78, fue de casi 60.000 ejemplares diarios. Ha soportado la crisis y el aumento de precios, mientras PUEBLO perdía 35.000 ejemplares diarios. En las últimas semanas DIARIO16 está subiendo. En enero inaugura locales y talleres nuevos y propios, y está dispuesto a seguir combatiendo por un sitio al sol de la prensa de Madird.

Nuestro querido colega, el matutino-vespertino-crespuscular periódico DIARIO16 se despachó ayer – día 4 – con más empacho que gusto en un ataque a diestro y siniestro contra toda la prensa diaria editada en Madrid. Vio y ‘examinó’ con lupa de singular aumentó la paja en el ojo ajeno, pero olvidó algo tan sano, en un ambiente democrático, como es la capacidad de autocrítica. No sólo es que no viera la viga, el pesado madero, que lastra su contradictoria trayectoria, sino que – tras sus múltiples fracasos – termina su editorial diciendo que ‘en enero inaugura locales y talleres nuevos y propios, y está dispuesto a seguir combatiendo por un sitio al sol en la prensa de Madrid”.

No lo dudamos, DIARIO16 tiene una sobrada ejecutoria de ponerse al sol, cara al sol que más calienta. Liberal en principio, casi socialdemócrata, luego y hoy… comprado por el partido del Gobierno. ¡Cuánto nos emociona que inaugure locales y talleres nuevos y propios! Nos suena, exactamente, como los camisas viejas que ayer fueron camisa nueva ‘que tu bordaste en rojo ayer’. Con la UCD detrás, ¿quién dijo miedo? Todo es ‘nuevo’.

Diario de 16… ministros

En su comentario editorial DIARIO16 despacha a CINCO DÍAS con esta frase displicente: “Por eliminación de los catorce (diarios que se publican en Madrid)sacaremos primero a AS, MARCA y CINCO DÍAS. Los deportivos indudablemente quitan venta al resto de los diarios (…) CINCO DÍAS tiene una difusión muy limitada y vive prácticamente de la publicidad.

Amigos, por la boca muere el pez. De modo que CINCO DÍAS vive prácticamente de la publicidad. Y nosotros preguntamos: En una democracia, en una economía de libre mercado, de competencia sana, honesta y verdadera, ¿de qué pueden y deben vivir los periódicos? Solamente de la publicidad (y suscripciones). Todo sabemos que solamente por la tirada de un diario cuanto más se tira más se pierde. EL PAÍS y YA pueden equilibrar una tirada más a o menos alta por su volumen de publicidad. Juegan el mercado libre. Pero ¿de qué vive DIARIO16? ¿De qué otros diarios? Pues sencillamente de subvenciones, oficiales o privadas, de grupos de presión política o económica. Exactamente de lo que vive – y mal vende – DIARIO16.

Como dice el canto leonés: “Me llamaste moreita / creyendo que era bajeza / Me pusiste un ramillete / de los pies a la cabeza”.

CINCO DÍAS vive de la publicidad y las suscripciones. DIARIO16 nos lo dice como si fuera un insulto, cuando es la ley de la economía de mercado. Economía que UCD dice defender, pero… que con la compra de DIARIO16 proclama no practicar.

Dieciséis son los ministros de UCD. Parece como si el antiguo Grupo16 ya previera la posibilidad de su servidumbre. Enhorabuena.