El Estudio General de Medios (EGM) expulsa al ABC por la campaña de su director Luis María Anson contra este medidor de tiradas y audiencia

El director general de Radiotelevisión Española, Jorge García Candau ha subrayado en el llamado Estudio General de Medios, falta de fiabilidad, tendenciosidad y descrédito. La posición del Sr. García Candau es compartida por la mayoría de los profesionales y agencias. El director gerente del Estudio General de Medios, Juan Luis Méndez, se ha desprestigiado, como profesional, completamente. Sus informes, como ha denunciado García Candau, carecen de rigor técnico. En varios medios profesionales se piensa que el Estudio General de Medios y el Sr. Méndez están al servicio de EL PAÍS y de las empresas de comunicación cercanas a este diario.

El director general de Radiotelevisión Española, Jorge García Candau (a la derecha), ha subrayado, en el llamado Estudio General de Medios, falta de fiabilidad, tendenciosidad y descrédito. La posición del Sr. García Candau es compartida por la mayoría de profesionales y agencias. El director gerente del Estudio General de Medios, Juan Luis Méndez, se ha desprestigiado, como profesional, completamente. Sus informes, como ha denunciado García Candau, carecen de rigor técnico. En varios medios profesionales se piensa que el Estudio General de Medios y el señor Méndez están al servicio de EL PAÍS y de las empresas de comunicación cercanas a ese diario. El señor García Candau está estudiando la posibilidad de dar de baja del EGM a TVE y RNE.

La exclusión del diario «ABC» del EGM (Estudio General de Medios) contribuye, por su cariz intolerante, a la creciente imagen de desprestigio de dicho organismo de control, cuyo favoritismo -según «ABC»- hacia las empresas informativas del Grupo Prisa viene suscitando críticas en medios periodísticos. Poco dice en favor del EGM su incapacidad de asumir los razonables reparos a sus procedimientos esgrimidos por el diario «ABC» y compartidos, en recientes manifestaciones, por el director general de RTVE Jordi García Candau. EL MUNDO, dado el carácter errático de las primeras oleadas de control sobre nuestro periódico y las discrepancias de éstas con otros indicadores, coincide con algunos planteamientos de «ABC» sobre el EGM, cuyos trabajos contrastan cada vez más con el sólido rigor de OJD y con la progresiva credibilidad del IMA (Instituto de Medios y Audiencias).

Juan Luis Méndez, director gerente del llamado Estudio General de Medios, ha conducido a este organismo a su nivel más bajo de credibilidad. La hazaña no era fácil. El EGM ha llegado a dar un considerable porcentaje de audiencia en Andalucía a una emisora catalana que no se puede escuchar técnicamente en la Comunidad autónoma andaluza.

Los del Estudio General de Medios han borrado del mapa de las publicaciones al diario ABC ante el tratamiento contrario al espíritu y la letra de la asociación que hace, según el EGM, el periódico editado por Prensa Española. Yo creo que por los mismos motivos la Asociación de Medios y Anunciantes, que es en definitiva  quien saca a la luz el estudio en varios informes anuales, podía haber excluido prácticamente a toda la prensa española, a todas las emisoras de radio y hasta a la mismísima TVE. Cada vez que se hacen pública las audiencias del EGM tiemblan varias estructuras y a los que los resultados les sale mal, descalifican al estudio y hasta amenazan con darse de baja. Naturalmente a los que las cifras les son favorables lo publican o lo vocean hasta extremos insospechados, aunque seis meses antes hubieran puesto a bajar de un burro esas mismas encuestas. Pero dicho lo dicho, parece sintomático que los grandes ofertantes de publicidad manejen sus propias encuestas y pasen olímpicamente de un EGM cada vez más contestado y polémico. Es posible que haya llegado la hora de revisar a la luz de nuevas fórmulas prospectivas cómo se confecciona este estudio y, ya de paso, no estaría de más que se aclarase el tema de ECOTEL (que informa sobre audiencias de TV) y se llegara a un acuerdo de caballero para unificar criterios a la hora de hacer públicas las audiencias de tal o cual programa. A quien miente no sólo le crece la nariz sino que encima no le dura casi nada su mentira.

Cadena 13 es una prestigiosa emisora de radio con dieciséis sucursales repartidas por toda Cataluña. Tiene una considerable audiencia en las cuatro provincias catalanas y en algunas próximas a la Autonomía. Técnicamente no se puede escuchar en Andalucía, a pesar de lo cual el llamado Estudio General de Medios, en la encuesta que hace para calibrar la audiencia de las diversas emisoras de radio, otorgó en cercana ocasión a Cadena 13, el 4,5% de su audiencia en Andalucía. El ridículo que esto supone y la demostración del erróneo planteamiento técnico de las mencionadas encuestas ha sido puesto de relieve por Alexandre Mónaco, director comercial de Cadena 13, en una carta que publicó la revista ANUNCIOS.

Desde hace años ‘Protagonistas’, que dirige y presenta Luis del Olmo, es el programa de más audiencia de la radio española. Todas las encuestas así lo avalan y por ese motivo el 6 de diciembre de 1987 nuestra redacción otorgó el ABC de Oro al gran periodista radiofónico. Después de varios años de sortear esta realidad, el llamado Estudio General de Medios, cuyo director gerente actual es Juan Luis Méndez, reconoció hace unos meses que Luis del Olmo ocupaba el primer lugar. El gran periodista dio una gran lección al EGM declarando en ese momento que «el EGM carece de credibilidad aunque yo haya quedado en esta ocasión en primer lugar». La falta de fiabilidad y el descrédito del EGM es un lugar común en algunos medios profesionales.