12 octubre 1993
El formato le fue ofrecido antes a TELECINCO, pero Valerio Lazarov lo rechazó por considerar que 'no funcionaría'
Éxito de la ANTENA 3 TV con el magazine de reconciliaciones amorosas ‘Lo que Necesitas es Amor’ conducido por Isabel Gemio
Hechos
El 12.10.1993 se estrenó en ANTENA 3 TV el programa ‘Lo que Necesitas es Amor’.
Lecturas
El 12 de octubre de 1993, Antena 3, presidida por Antonio Asensio Pizarro, estrenó Lo que necesitas es amor, un programa semanal presentado por Isabel Gemio Cardoso y producido por Videomedia. Emitido inicialmente los martes por la noche, a las 23:00 horas, el espacio adaptaba a la televisión española una fórmula extranjera, inspirada en el formato neerlandés All You Need Is Love y en su versión italiana Stranamore. Su objetivo era ayudar a personas anónimas a declarar sus sentimientos, recuperar relaciones rotas o reencontrarse con alguien de quien llevaban mucho tiempo separadas. La puesta en escena combinaba los testimonios de los protagonistas, los reportajes grabados en exteriores, las declaraciones románticas y los encuentros en directo. Su elemento más característico era la Caravana del Amor, un vehículo que recorría España para localizar a los destinatarios de los mensajes sentimentales. Los enviados del programa les mostraban declaraciones grabadas y los invitaban a acudir al estudio, donde podían encontrarse con quienes solicitaban una segunda oportunidad. El desenlace no estaba garantizado: algunos aceptaban la reconciliación, mientras otros rechazaban públicamente la propuesta. La emoción, la incertidumbre y las reacciones de personas corrientes constituían el principal atractivo de un formato que mezclaba el talk show con los primeros recursos de la telerrealidad.
Isabel Gemio, acompañada en esta primera etapa por Jaime Bores, ejercía de anfitriona y mediadora entre los participantes. Su papel consistía en escuchar las historias, formular preguntas, presentar los mensajes y conducir los encuentros sin perder el ritmo del espectáculo. La periodista extremeña llegaba a Antena 3 después de una prolongada trayectoria en RTVE, iniciada en 1983 con el programa infantil Los sabios, cuando utilizaba profesionalmente el nombre de Isabel Garbí. Su salida de la televisión pública había estado marcada por el desencuentro con su director, Ramón Colom Esmatges. Años después, Gemio explicaría que solicitó una entrevista con Colom, pero abandonó las instalaciones tras permanecer una hora esperando sin ser recibida. La presentadora interpretó aquel episodio como un desaire y lo recordaría con amargura, especialmente después de que el directivo ironizara sobre el éxito que había alcanzado fuera de TVE. En cualquier caso, Antena 3 había incorporado a una profesional experimentada que encontró en Lo que necesitas es amor el vehículo para convertirse en una de las presentadoras más populares de la nueva televisión privada.
El programa arrastraba, además, una segunda historia de rechazo, esta vez protagonizada por Valerio Lazarov, director general de Telecinco. Antes de llegar a Antena 3, sus responsables habían ofrecido el proyecto a la cadena de Fininvest, pero Lazarov lo descartó por considerarlo excesivamente sentimental y poco atractivo. El propio realizador reconocería años después su equivocación y recordaría que, al recibir la propuesta, reaccionó calificándola de «horterada». El tiempo demostraría que había subestimado el interés del público por las historias de amor protagonizadas por personas anónimas. Aunque sus primeras emisiones reunieron alrededor de dos millones y medio de espectadores, Lo que necesitas es amor fue creciendo hasta alcanzar, a comienzos de 1994, audiencias cercanas a los siete millones. El éxito sorprendió incluso a sus responsables y llevó a Antena 3 a estudiar la ampliación de las 26 entregas inicialmente contratadas. TVE reaccionó estrenando Perdóname, presentado por María Teresa Campos Luque, en un intento de aprovechar la popularidad de los formatos de reconciliación. Para Antonio Asensio, el programa se convirtió en uno de los primeros grandes triunfos de su nueva etapa al frente de Antena 3, y para Isabel Gemio supuso una consagración televisiva que culminaría con el TP de Oro a la mejor presentadora de 1994.
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ASENSIO GANA LA PARTIDA A LAZAROV
El Análisis
Antonio Asensio triunfa gracias a los errores de sus competidores
Hay ocasiones en las que el éxito de una cadena de televisión no depende únicamente de sus propios aciertos, sino también de los errores de sus competidores. Antonio Asensio parece haber encontrado en Lo que necesitas es amor un ejemplo extraordinario de esta circunstancia. Por un lado, Televisión Española dejó escapar a Isabel Gemio, una profesional que no se sintió suficientemente valorada por la dirección de Ramón Colom y que ha encontrado en Antena 3 la oportunidad de convertirse en una estrella. Por otro, Valerio Lazarov rechazó un formato que consideraba una vulgaridad sentimental y que ahora está proporcionando a su principal competidor audiencias millonarias. Resulta especialmente irónico que un realizador tan identificado con el entretenimiento popular como Lazarov haya despreciado un programa precisamente por su componente melodramático, cuando buena parte de la televisión comercial se alimenta de emociones, sorpresas y situaciones capaces de conmover al espectador. Desde luego, no puede asegurarse que el espacio hubiera triunfado igualmente en Telecinco, ni que Gemio hubiera alcanzado semejante popularidad permaneciendo en TVE. El éxito también depende de la producción, la programación y la personalidad de quien presenta. Pero lo cierto es que Asensio ha sabido reunir a una presentadora que no encontró su sitio en la televisión pública con un formato que no convenció a la privada rival. Y el resultado constituye una doble satisfacción para Antena 3: ganar espectadores y comprobar que dos de sus principales adversarios dejaron pasar la oportunidad de conseguirlos. A veces, para acertar en televisión, basta con saber apreciar aquello que otros han despreciado.
JF