1 mayo 1992
ANTENA 3 RADIO ha demostrado las posibilidades de emitir en Frecuencia Modulada
La COPE funda ‘Cadena 100’ para hacer radio fórmula musical con 100 discos a partir de la antigua emisora de Radio Popular FM
Hechos
El 1 de mayo de 1992 comenzó sus emisiones ‘CADENA 100’.
Lecturas
La Cadena COPE que emite principalmente por Onda Media pero también dispone de un considerable grupo de emisoras por Frecuencia Modulada (‘COPE FM’) decide crear a partir de estas últimas la marca ‘Cadena 100’ que seguirá un modelo de radiofórmula similar al de ‘Los 40 Principales’ de la Cadena SER.
La Cadena COPE decide en la primavera de 1992 que sus frecuencias de FM deben dejar de ser simplemente la hermana musical y dispersa de su cadena generalista para convertirse en una marca nacional propia. Bajo la presidencia de Álvaro García Lomas, con José Andrés Hernández en la Dirección General y el sacerdote Bernardo Herráez como uno de los hombres decisivos en la estrategia empresarial de Radio Popular, la operación tiene un fichaje particularmente significativo: Rafael Revert, uno de los padres de Los 40 Principales y durante años responsable de la fórmula musical de la SER, recibe ahora el encargo de construir su competidora. Las antiguas frecuencias de Popular FM/COPE FM servirán de base a Cadena 100, que arranca oficialmente el 1 de mayo de 1992 con una fórmula basada, como anuncia su propio nombre, en una selección de cien canciones, con el número uno repitiéndose cada hora y atención especial a los grandes acontecimientos musicales.
La nueva cadena no pretende limitarse, sin embargo, a colocar discos uno detrás de otro. Paloma Serrano pone voz al arranque de las emisiones y junto a Revert aparece Carlos Finaly, director adjunto y otro de los hombres fundamentales de aquella primera etapa. La parrilla combina la radiofórmula con espacios especializados: Jorge Plané presenta Del 100 al 1; Juan Pablo Ordúñez, “El Pirata”, mantiene Emisión Pirata como referencia rockera; Juan Claudio Cifuentes, “Cifu”, aporta Jazz porque sí; Rafa Arboleda conduce Enciende la noche y Finaly, Rock alrededor de FM. Todavía falta el personaje que terminará convirtiéndose en la gran estrella histórica de aquella primera Cadena 100: José Antonio Abellán, que llegará en enero de 1993 y convertirá La Jungla en el gran programa de personalidad de la emisora. Cadena 100 nace así menos juvenil y más abierta al rock y al público adulto que Los 40: no pretende simplemente copiar sus cuarenta éxitos, sino responderles con cien.
El Análisis
Una cadena ya no basta
La radio española empieza a aprender una lección que ya conoce la prensa: un gran grupo no tiene por qué tener una sola cabecera y una frecuencia no tiene por qué servir para repetir el mismo producto. La antigua Cadena Radio Madrid-SER lleva años demostrando las ventajas del sistema: una gran cadena generalista, la Cadena SER, puede convivir dentro del mismo grupo con una marca musical formidable como Los 40 Principales y con otras ofertas dirigidas a públicos diferentes. Radio Popular quiere hacer ahora lo mismo. La Iglesia dispone de la COPE para competir por información, magazines, deportes y opinión, pero posee también una importante red de frecuencias moduladas que puede utilizar para buscar otro público y, de paso, otra publicidad. Cadena 100 significa por ello bastante más que cambiar el indicativo de COPE FM: supone aceptar que la batalla radiofónica de los noventa se librará cada vez más entre grupos multicanal, capaces de segmentar la audiencia bajo marcas distintas. Y hay algo casi provocadoramente sencillo en la operación: si PRISA tiene SER y Los 40, Radio Popular quiere tener COPE y Cadena 100. Para intentar alcanzar a su rival, además, ha elegido el procedimiento más directo posible: contratar al hombre que ayudó a inventar Los 40 y pedirle que invente otros cien.
J. F.