Nace en Estados Unidos la revista semanal TIME dedicada a la información general que será popular en todo el mundo

Lecturas

Henry R. Luce y Briton Hadden fundaron en 1923, con un capital inicial de 86.000 dólares la revista de información general TIME. Con su capacidad de comunicación introdujeron formas nuevas en el periodismo.

Luce y Hadden se conocieron en la Universidad de Yale. Durante su época de estudiantes, ya se planteaban la creación de una revista de información general. Una vez concluida la carrera de periodismo, alquilaron una casa en la calle Diecisiete de Nueva York, que habría de servirles de base de operaciones para realizar su sueño. Solo les faltaba una cosa: dinero.

Con el fin de que los inversores potenciales se interesaran por el proyecto, Luce y Hadden publicaron un folleto para presentar su idea. En aquel momento, sin embargo, la revista aún carecía de nombre. Cierta noche, mientras viajaba en el metro, a Luce le llamó la atención un anuncio publicitario que rezaba: «TIME to retire, or TIME for a change» (Tiempo para jubilarse o tiempo para cambiar). «Recuerdo cómo se me ocurrió el nombre de TIME. Me obsesionó durante toda la noche, y cuando se lo propuse a Hadden, enseguida se mostró de acuerdo».

Los dos jóvenes empresarios cifraron en unos 100.000 dólares el capital inicial que necesitaban. Al final de su campaña de publicidad entre amigos y conocidos disponían de una cifra superior a los 86.000 dólares. Como no podían permitirse el lujo de contratar reporteros, recurrieron a informaciones de prensa ya publicadas que ellos modificaban imprimiéndoles un estilo propio. Las ventas del a revista fueron moderadas. Si bien Luce y Hadden consiguieron convencer a algunas personalidades conocidas de que se abonaran a la revista por la módica suma de cinco dólares al año, muchos suscriptores se retiraron al cabo de un tiempo.

Sea como fuere, la tirada alcanzó los 120.000 ejemplares en 1926. El éxito se debía sobre todo a la ausencia de competidores. TIME fue la primera revista de información suprarregional en un país en el que ni siquiera existían los diarios suprarregionales. La información de TIME había de ser breve, clara y atractiva. POr este motivo, la ofrecían bajo difernetes rúbricas. Loscreadores de la revista concedían máxima importancia a las informaciones de fondo y a los hechos absolutamente contrastados. Retocaban cada artículo hasta conseguir el estilo característico de TIME, muchas veces en contra del parecer de los autores.

Hadden murió en 1929, a los 31 años de edad y Luce asumió en solitario la dirección de la empresa. Tras largas y arduas negociaciones, con la administración de correos, logró que la entrega de la revista se realizara con mayor rapidez. Más tarde introdujo ediciones en lengua extranjera. Uno de los inventos más importantes de Luce fue el del ‘hombre del año’. Muchas personalidades de la época hicieron lo posible para conseguir este preciado título, mientras que otros lo temían como ‘el beso de la muerte’. Luce amplió de forma paulatina la editorial, que emprendió la publicación de nuevas revistas, como FORTUNE, LIFE y SPORTS ILUSTRADES. Por otra parte, se convirtió en una personalidad influyente en el ámbito político. Anticomunista convencido, imprimió a todas sus revistas esta tendencia. Cuando Luce falleció en 1967, sus revistas alcanzaban una tirada total de 14,3 millones de ejemplares.